Post by account_disabled on Jan 25, 2024 6:27:22 GMT
Потребление телевидения резко возросло , достигнув за последние две недели исторического уровня, никогда ранее не регистрировавшегося. До появления COVID-19 тенденция потребления телевидения постепенно снижалась с 2012 года, что было мотивировано различными переменными: окончанием кризиса (экономическая депрессия привела к штрафам за досуг вне дома), появлением OTT-телефонов. в октябре 2015 года доступ к телевизионному контенту через собственные веб-сайты каналов и, наконец, катализатором этого явления стало появление в домах смарт-телевизоров, которые позволили легко и быстро получить доступ к платформам аудиовизуального контента. В Publicis Media мы уже некоторое время анализируем это явление не с точки зрения социально-демографических целей, а с точки зрения уровня воздействия испанцев на телевидение .
Таким образом, мы разделили общество на три сегмента одинакового размера, которые мы назвали «Низкие зрители» (LV), «Средние зрители» (MV) и «Высокие зрители» (HV). Эти сегменты Специальная база данных четко отражают существующую между ними разницу в потреблении: среднесуточное время в первой половине марта составило 39, 178 и 463 минуты соответственно. Как и ожидалось, учитывая домашнюю изоляцию, все они увеличили свою долю потребления телевидения, но сделали это неравномерно, увеличившись больше в тех сегментах, которые были наименее подвержены телевидению: LV выросли на 37%, MV - на 51% и HV. 29%. Это означало, что среднесуточное потребление во второй половине марта составило 53, 267 и 592 минуты на сегмент.
В абсолютном выражении мы можем утверждать, что две трети испанцев, исключая тех, кто потребляет меньше всего, смотрят телевизор – в среднем – почти на два часа больше, чем раньше. В частности, они увеличили потребление в среднем на 109 минут. Короче говоря, телевидение расширило свои возможности ежедневного контакта с потребителями, а также его потенциальное освещение на общем уровне. Если в первой половине марта охват ТВ составлял 71,5% населения, то сейчас он прибавил 4 пункта, а охват составляет 75,5%. Среди предыдущих сегментов распределение было неравномерным, больший прирост был в тех, с которыми было труднее связаться на рекламном уровне. На 13% увеличились LV, которые выросли с 37,9% до 42,6% суточного охвата, MV увеличились на 7%, с 81,8% до 87,7% и, наконец, HV, увеличившиеся всего на 1 пункт. , что-то нормальное, поскольку они начинали с дневного покрытия 96,5%.
Таким образом, мы разделили общество на три сегмента одинакового размера, которые мы назвали «Низкие зрители» (LV), «Средние зрители» (MV) и «Высокие зрители» (HV). Эти сегменты Специальная база данных четко отражают существующую между ними разницу в потреблении: среднесуточное время в первой половине марта составило 39, 178 и 463 минуты соответственно. Как и ожидалось, учитывая домашнюю изоляцию, все они увеличили свою долю потребления телевидения, но сделали это неравномерно, увеличившись больше в тех сегментах, которые были наименее подвержены телевидению: LV выросли на 37%, MV - на 51% и HV. 29%. Это означало, что среднесуточное потребление во второй половине марта составило 53, 267 и 592 минуты на сегмент.
В абсолютном выражении мы можем утверждать, что две трети испанцев, исключая тех, кто потребляет меньше всего, смотрят телевизор – в среднем – почти на два часа больше, чем раньше. В частности, они увеличили потребление в среднем на 109 минут. Короче говоря, телевидение расширило свои возможности ежедневного контакта с потребителями, а также его потенциальное освещение на общем уровне. Если в первой половине марта охват ТВ составлял 71,5% населения, то сейчас он прибавил 4 пункта, а охват составляет 75,5%. Среди предыдущих сегментов распределение было неравномерным, больший прирост был в тех, с которыми было труднее связаться на рекламном уровне. На 13% увеличились LV, которые выросли с 37,9% до 42,6% суточного охвата, MV увеличились на 7%, с 81,8% до 87,7% и, наконец, HV, увеличившиеся всего на 1 пункт. , что-то нормальное, поскольку они начинали с дневного покрытия 96,5%.
